小红书推广“广义收录”

2020-07-18 11:02:50

小红书推广的“广义收录”
 
我定义的“广义收录”的意思是:笔记可以展现,但不特指特定关键词的展现。
 
 
按照上面这个例子,实际这篇文章已经是被系统收录了,在流量池中分发也是没有问题的。
 
小红书的“狭义收录”
 
和广义收录略有不同的一点就是,“狭义收录”我的定义是:搜索特定关键词可以展现。
 
同样以上文的例子,如果按照狭义的标准,我想要搜索“基础护肤”这个词可以展现,那上面那篇文章则可以算为“没有收录”,如果我想搜“AHC”水乳可以展现,则这篇文章肯定算是收录的。
 
 
“广义收录”和“狭义收录”的客户人群
 
首先,按照这三年做小红书的和甲方爸爸的相处下来来看,大部分甲方是要狭义收录的,这样主要的用途一般是品牌方做背书或者做排名优化,因为搜索可以展现的到,这部分流量相对精准,对于个体户的话,转换率也会高一些。
 
但是还有一些思想放的更开的甲方会要求做到广义收录就行了,这里基本上都是做市场的品牌方为主。因为做到广义收录就可以分发到更多的流量池就好了,反正文中有我产品的内容。这种甲方想要的是更多的浏览量,来带动新品的曝光,比较务实,而不仅限于搜索端的搜索流量。
 
换句话来说,用淘宝来打比方,能“广义收录”即可的甲方,类似于我想要的是“猜你喜欢”的大曝光,而不仅限于搜索端能带来的那一点流量。追求“狭义收录”的甲方,多为做背书或者个体户散客为主,类似于“手淘搜索”,因为想要的精准流量和转化。
 
如何做到“狭义收录”
 
那做到狭义收录其实要拆解成两点:
1.可以做到“广义收录”
2.修改到搜索特定关键词搜索的到
 
第一点的话,由于小红书对于博文的管制,首先文章要对产品描述尽可能占相对于少的篇幅,而且要软一点,往死吹的文章,基本上都是会判为广告;
 
站在平台的角度想,为平台考虑,也要多提供优质的干货类内容,我觉得产品信息只需要轻描淡写的提到就好,这里的“平衡”如何把控,也需要甲乙双方来确定。
 
第二点的话,太专业的算法机制就不做赘述,用通俗点的说法,就是文章中要多包涵一点特定关键词,特别是在关键位置上,比如标题,比如图片中的标签,或者链接等,这几个地方的权重都是比较高的,同样,也是要注意“平衡”,加的太多容易直接被判广告文。
 
 
“狭义收录”为什么比较贵
 
因为上文中的两点,也就决定了“狭义收录”相对较贵,另外再额外拆解一下,因为收录的问题不仅仅局限于文字内容,看过我关于以前做微博SEO的文章应该可以理解,如果一篇文章不收录了,可能要做到收录,有可能要换新账号(一个账号如果一个月被系统提示多次广告,基本上就废了,账号成本也高)、重新写文案(原先写的会和新的文案出现查重的现象,影响成功率),重新换图(图片的MD5或者图片相似度)、换IP(不同的网络环境) 等等操作。
 
另外一篇文章即使发过以后可以展现,有可能第二天会被取消展现,实际上没有其他什么黑科技,只能是修改各项内容,重新发布。相信做过关键词排名的客户都经历过一次又一次修改文案的日日夜夜。
 
按照这样的情况下,实际不管是物料成本还是人力成本都是很费的,这也是为什么目前市场上基本上都没有包收录的,有包收录的服务也是价格相对较高的原因。